Zonnebonus - TV campagne
Jaar
2025
Mijn taken
Concept
Art direction
Creative direction
De energiemarkt is druk en verwarrend. Zeker bij dynamische energie haken mensen af: te veel keuzes, te weinig duidelijkheid. Voor Zonneplan was de vraag: hoe val je op tussen al dat lawaai? Het antwoord: focus. Eén doelgroep, één belofte.
We kozen voor zonnepanelenbezitters – een grote, betrokken groep die de pijn van terugleverkosten kent. Door scherp te kiezen, konden we alles afstemmen: van propositie tot mediaplan.
Dynamische energie voelt vaak als gedoe, die barrière moesten we wegnemen. Door te laten zien wat echt peace of mind biedt: namelijk een eerlijke prijs en transparantie. Maar met rust alleen hebben we niet genoeg beweegreden dus. We benoemden eerst de frustratie – terugleverkosten – en gaven een helder antwoord: Geen terugleverkosten, Wel zonnebonus.
Om het idee te presenteren aan een conceptueel zwakke groep, hebben we een AI-animatic gemaakt en lieten we het concept voelen – zo gingen we van eerste idee tot akkoord binnen een week.
Presentatie conceptfilm (volledig AI)
Samen met Cake Film doken we de productie in. De emotie en mensen filmden we echt, maar daken, omgevingen en zonnepaneelshots bouwden we met AI. Djill (van onze eigen Creative Studio) maakte de soundtrack met Suno AI, afgestemd op elke seconde van de film. Budgetvriendelijk én spot-on – en inmiddels gewoon te vinden op Spotify.
Ik was eindverantwoordelijk voor alles: tv, radio, billboards, landingspagina’s, social visuals. Alles moest kloppen, van sfeer tot copy. De campagne begon kalm – letterlijk. In een blok vol herrie brachten wij rust. En dat viel op.
Het werd een van de succesvolste campagnes van Zonneplan Energie. In recordtijd gebouwd, gedragen door een slim concept, messcherpe doelgroepkeuze en creatieve AI-aanpak. Rust werd ons wapen – en dat werkt.
