Eind 2023 maakte Zonneplan een strategische draai: volle focus op de thuisbatterij. Niet als opslagproduct, maar als slim energiesturend systeem – met een eigen algoritme dat rendement maximaliseert. Innovatiever dan wat er verder op de markt is. Maar dat verhaal was niet vanzelfsprekend. Het product werkt anders dan mensen verwachten, en dat roept weerstand op: onbekend maakt onbemind.

We kozen ervoor om niet het brede publiek te overtuigen, maar juist de allereerste groep. De voorlopers. Mensen die graag als eerste iets nieuws proberen, juist omdat het anders is. Daarmee werd het nieuwe niet onze zwakte, maar onze kracht. Het uitgangspunt van de campagne: “Iemand moet de eerste zijn.”

In de campagne volgen we de voorloper. Degene die zijn tijd vooruit is – en daar eerst om wordt uitgelachen. Met onderwerpen die nu zo vanzelfsprekend zijn dat iedereen het snapt. Van de eerste die hoolahoept tot de eerste met een veiligheidsgordel. De thuisbatterij is de volgende stap in dat rijtje. En deze keer ben jíj de eerste.

Het concept van de televisiecommercial vormde het hart van de campagne. Vanuit daar hebben we het doorvertaald naar radio, digital out of home, social ads, een landingspagina en aanvraagstraat.

Als Creative Lead was ik verantwoordelijk voor het volledige concept, de art direction, de keuze van de regisseur en de productie. Die deden we samen met Pirke Productions. De radiocommercial bracht datzelfde verhaal terug naar het nu. Een gesprek in de garage. Iemand vraagt naar je thuisbatterij. Je laat het zien. Realistisch, herkenbaar, met de juiste details – precies zoals mensen er écht over praten.

Ook de landing page, aanvraagstraat en digital ads ontwierp ik zelf, in lijn met de campagne-look & feel.

De doelgroep was scherp gedefinieerd – en we hebben ze precies bereikt. Het product werd gekocht en besproken. Soms positief, soms kritisch – precies zoals voorspeld bij een nieuwe technologie. Wat telt: de launchcampagne werkte. De site draaide all-time-high traffic. En de voorlopers? Die stapten in.